La CyberGazette,
le journal des Freelances
n° 123, 21 mai 2001

1/ Du bon usage de l'enseigne
Vous vous appelez Pierre Domus, et comme vous êtes consultant, vous avez baptisé votre entreprise libérale : Cabinet Pierre Domus pour faire solide, ou Pierre Domus Associés pour faire nombreux, ou Pierre Domus Conseil pour faire explicite.

Nom commercial ou marque
Ce nom apparaît ainsi, séparé de votre patronyme, sur vos supports de communication, cartes de visites, factures, plaquettes, sites Internet et autres. C'est un nom commercial, ou une marque s'il comporte un signe le distinguant du vocabulaire courant ( « Le journal des freelances » serait un nom commercial, la « CyberGazette » est une marque). Dans ce dernier cas seulement, vous pouvez la déposer à l'INPI (c'est le cas de la CyberGazette).

Logo ou visuel
Faut-il un logo ou un visuel (le logo ne comporte que le texte, avec une police, un style, une taille et une couleur caractéristiques alors que le visuel comporte un dessin) ? Les deux, disent les spécialistes, car « un dessin vaut mieux qu'un long texte ». Comment le choisir ? Pour le logo, la solution la plus simple consiste à choisir une police de caractères particulière (certains organismes font dessiner des caractères spéciaux, mais cela coûte très cher) que vous respectez soigneusement sur tous vos documents (vous devez disposer de cette police dans votre ordinateur, car il faudra la fournir au flasheur avant l'impression de tout document). Attention à la couleur, elle vous oblige à passer chez un imprimeur (nous ne conseillons pas l'imprimante à jet d'encre, elle fait vraiment trop « amateur »).

Le visuel doit être dessiné par un graphiste, qui vous le livrera sous différents formats pour s'adapter aux supports (.tif, .wmf, .eps pour le flashage avant l'impression, .gif ou .jpg pour le multimédia). Faites encore une fois attention aux couleurs : le dessin peut être en noir, en une couleur (vous devrez imprimer vos documents en noir plus celle-ci), en deux couleurs ou en quadrichromie (la quadrichromie impose quatre passages chez l'imprimeur : cyan, magenta, jaune et noir). Chaque couleur, sauf quadrichromie, doit être référencée (nuancier Pantone).

Choisir un nom
Maintenant, pourquoi ne pas choisir comme enseigne un nom distinct de votre patronyme ? Deux raisons vous y conduisent : distinguer, justement, votre entreprise de votre personne physique (la distinction peut avoir des raisons familiales, ou vouloir impressionner favorablement quelque interlocuteur) ; mais surtout apporter une dimension psychologique à votre activité.

La communication, dans son essence, parle d'abord à l'imaginaire de vos interlocuteurs avant de décrire un sujet technique. S'appeler « Mille fleurs » si on vend du parfum, ou « Grand Large » si on est conseil en exportation fait rêver le lecteur avant de revenir aux basses préoccupations matérielles. Deux précautions cependant : tester le nom auprès de professionnels avant de le choisir (pas auprès de votre famille, mais de personnes dans le business), et vérifier auprès de l'INPI qu'il n'est pas déjà déposé (cf. Icimarques sur Minitel ou Internet).

Choisir un sigle (par exemple CPD, sigle de Cabinet Pierre Domus), un acronyme (Capidoo) ou une contraction (Expertcom) impose d'en expliquer le sens en sous-titre : CPD, Expertise en communication. Vous y perdez en imaginaire, à moins de trouver une formule combinant les deux : E-xpert ou Expert.com sous-entend « expert en communication électronique, multimédia, Internet, web, etc. ».

La « baseline », l'accroche
La base line, l'accroche, est un résumé de votre savoir-faire traduit en « avantages client », qui se place le plus près possible de votre enseigne (CIEL! apprivoisez votre gestion - Alptis, les assurés ne seront plus jamais seuls). Evitez de parler de vous, comme France Télécom le faisait grossièrement (« Nous allons vous faire aimer l'an 2000 »), ça fait rigoler plus qu'acheter !

Rappelez-vous : la comm', ça fonctionne dans l'imaginaire, pas dans la glaise. Même si c'est vous qui la remuez, c'est la Vénus de Milo que vous vendez à votre client.

Marques déposées : http://www.inpi.fr http://www.euridile.inpi.fr/ http://www.icimarques.com/

2/ Brèves
• Echéance. Vos déclarations de revenus, 2035 et 2042, avant le 23 mai. L'ISF, avant le 16 juin (http://www.minefi.gouv.fr/DGI/isf/isf2001/index-d.htm).

• Salon. Le salon TPE Solutions, ex-Carrefour des Solos puis Solo-connexions, n'aura pas lieu les 30 et 31 mai. Il est reporté fin novembre.

• Au pas de course cette semaine. Nintendo annonce la sortie de sa nouvelle console Gameclub le 5 novembre, Microsoft de sa Xbox le 8 novembre (mais ça serait bien la première fois que Ms tient ses délais). HP s'allie à Accenture pour renforcer son pôle Services. Les opérateurs de téléphones portables annoncent la disponibilité de GPRS cet automne (ils nous ont déjà fait le coup l'année dernière). Après Bertelmann rachetant Napster.com, c'est au tour de Vivendi Universal d'acheter MP3.com pour 372 millions $ ; on voit à qui profite la campagne contre ces « pirates ». Le ministère français des Affaires Etrangères prie les Etats-Unis d'abandonner les poursuites contre le Crédit Lyonnais. Compaq annonce lundi une ligne de nouveaux ordinateurs « à prix agressifs ». Alcatel et Lucent discutent des modalités de leurs fiançailles. Michelin augmente son capital pour offrir des actions à ses salariés. TF1, Lagardère et la Caisse d'Epargne rentrent au capital de L'Humanité, par philantropie (18 MF).

• Rumeurs. BNP Paribas rachèterait la Société Générale. Vivendi cèderait SFR.

Ils écrivent à la CyberGazette
• Droits d'auteur. Transfert, en partenariat avec le Cabinet Gide Loyrette Nouel, organise jeudi 14 juin 2001, de 8 h 30 à 18 h 30, ESCP 79 avenue de la République Paris 11ème (métro Saint-Maur), un séminaire sur « les droits d'auteur face aux nouvelles technologies -quel avenir pour le droit d'auteur ? - Comment protéger les œuvres sur Internet ? quelles conséquences sur la protection de la vie privée ? quel nouveau modèle économique pour les acteurs du marché et quelle rémunération pour les auteurs ? command adapter l'environnement juridique du droit d'auteur et des droits voisins, aussi bien au niveau national qu'international ? » http://www.transfert.net/fr/seminaire.cfm

Juridique-social-fiscal
• Sarl. La loi sur les nouvelles régulations économiques a été votée le 15 mai. L'article 124 autorise la constitution d'une Sarl en ne libérant qu'un cinquième du capital, le reste devant être libéré dans les cinq ans qui suivent. Loi n° 2001-240, JO du 16/5/2001 http://www.legifrance.gouv.fr/citoyen/pagetail.ow?heure2=210122199891&rang=2

• Création d'une agence des PME. Laurent Fabius a annoncé la création d'une agence des PME (l'ADPME), chargée d'unifier et de coordonner les différentes initiatives institutionnelles en faveur des PME. Cette agence fonctionnera sous la forme d'un GIE regroupant les services de la Caisse des dépôts, de la BDPME et de l'APCE.
    Un peu à l'image de la « small business administration » aux États Unis, l'ADPME constituera un véritable pôle d'appui aux PME. L'ADPME aura notamment un rôle de vigie permanentes des réglementations actuelles et en préparation avec la possibilité de d'alerter le MINEFI sur leur complexité et pesanteur. Discours L. Fabius 16 mai 2001

Business-économie-Internet-divers
• Consulting Internet. Alerte, le secteur se porte mal aux Etats-Unis : Scient licencie 25 % de ses consultants, IXL Entreprises 1 400 et ferme la moitié de ses agences, et les co-dirigeants de Razorfish abandonnent le navire. Financial Times, 18/5/2001

• Suffixes Internet. L'ICANN a approuvé l'introduction des noms de domaines de haut niveau (TLD) .info et .biz, qui viendront s'ajouter à .com, .org et .net en fonction. .info sera disponible à partir d'août et .biz d'octobre, mais la réservation commence lundi (21 mai). L'enregistrement se fera évidemment sur la base « premier arrivé, premier servi ». Les registrars, stés spécialisées dans l'enregistrement, proposent donc leurs services et promettent d'être les premiers à enregistrer votre nom de domaine, moyennant une petite commission au passage. http://www.icann.org/ Pour .info : http://www.afilias.com/ Pour .biz : http://www.neulevel.com/

• Carte bancaire. La « Directe Card », transparente et bleu ciel, est une carte Visa garantissant, pour 39 euros par an, outre les avantages d'une carte Visa, les achats sur le net. Elle garantit ainsi un remboursement sous 48 h, sur simple déclaration, des utilisations frauduleuses sur le net à partir de la carte. Elle rembourse les achats effectués sur le net si le bien livré ne correspond pas à la commande, s'il est détérioré, s'il n'est pas livré. Cette carte s'adresse à tous les internautes clients ou non de Banque Directe. http://www.banquedirecte.fr/

Pratique
• Macromedia a annoncé le 15 mai l'ouverture de sa boutique en ligne, version française. Tous les produits et des versions d'évaluation. http://www.macromedia.com/fr/

3/ Salons, manifestations
- 29-31 mai : Salon professionnel de l'information électronique et de l'Internet, Palais des Congrès, Paris http://www.idt.fr/idt/
- 30 mai - 1 juin : SIRH, symposium international des ressources humaines, Marrakech http://www.planete-rh.com
- 5-8 juin : Salon des Portables et de l'Internet Mobile, CNIT, Paris La Défense http://www.spimsalon.com

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La CyberGazette est éditée électroniquement toutes les semaines par Freelances Associés, sarl au capital de 8000 euros, RCS Paris B 433 099 611. Directeur de publication : Claude Chérel. Directeur de rédaction : Michel Paysant. Maquettage : Fizz. Abonnement annuel (40 numéros) : 260 F HT en France (40 E dans les autres pays européens) / 195 F HT (30 E) pour les adhérents de Freelance en Europe. Archives et bulletin d'abonnement sur le site http://www.cybergazette.presse.fr/    ISSN 1292-8534.
Prochaine parution : 28 mai 2001

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